7 заметок с тегом

редактура

Как быть счастливым

Простейший совет, который я понял из сотен прочитанных статей и книг о счастье. Оказалось, секрет прост до ужаса.

Чтобы быть счастливым, будь счастлив.

6 мая   редактура

Конкретизируй, а не используй шаблонные фразы

Опубликовал в Телеграме текст об избитых фразах в тексте о себе:

Модная среди редакторов и копирайтеров фраза: «Пишу о сложных вещах простыми словами». Те, кто её используют, обычно простыми словами совсем не пишут.

Особенно популярна фраза на страницах с рассказом о себе. Все кругом сделают обучающую статью, запустят рассылку и напишут простыми словами о сложных вещах.

Детки, запомните: когда пишете шаблонными фразами, вы не выделяете себя среди других. Если в вашем тексте о себе можно поставить чужое имя, а смысл не изменится, то это плохой текст о себе.

Максим Ильяхов написал ответ:

Всем наплевать, насколько вы уникальны.

Когда к вам обращаются клиенты, им наплевать, насколько у вас уникальный текст о себе и можно ли в него подставить чужое имя. Они ищут человека, который выполнит их задачу. Так же, как никому не нужен уникальный стоматолог, самобытный каменщик или единственный в своем роде электрик, никому не нужен уникальный писатель. Нужен просто нормальный человек, который качественно выполнит работу за приемлемые деньги.

Сила любой рекламы, в том числе текста о себе, — в том, чтобы вы говорили о том, что важно клиенту. А чтобы это было убедительно, нужно доказывать каждое свое заявление.

Не надо быть уникальным. Для начала достаточно не пиздеть.

Вот к чему приводит лень — ты думаешь об одном, пишешь короткий текст, забываешь приложить примеры — и вот уже наброс обернулся против тебя. Утром я поленился расписать, поэтому прилетело в голову. Хоть и поздно, но раскрою своё мнение.

Что не так с шаблонными фразами

Самый важный момент: содержание всегда важнее, чем слова.

Когда ты используешь шаблон, то прячешь собственные преимущества. Посмотрим на примерах.

***

Эндрю — редактор. В тексте о себе он написал: «Пишу простыми словами о сложных вещах. Запущу рассылку, сверстаю текст сам».

Эндрю правда здорово объясняет сложные темы. Только вот рассылок он никогда не запускал. И сверстал страницу о себе, посмотрев вебинар Ильяхова. А в рассказ добавил всё это, потому что не знал, что ещё написать, а так вроде бы и умеет, почему нет.

Это не плохо — Эндрю запустит рассылку и сверстает текст, но займёт это у него больше времени и сил, чем того ожидает сам Эндрю и заказчик. А пока что Эндрю переоценил себя.

***

Серхио — тоже редактор. И тоже пишет в тексте о себе: «Пишу простыми словами о сложных вещах. Запущу рассылку, сверстаю текст сам».

Приходит заказчик, Серхио садится писать и выдаёт: «Оптимизационные расходы на сходящиеся единицы контентной стратегии нисходящего типа свойственны тем типологическим сущностям, что способствуют боже что за бред я пишу».

Это не плохо — Серхио напишет текст простыми словами. Если не этот, то какой-нибудь другой. А пока что Серхио — балабол. Потому что не предоставил пруфов.

***

А вот Алекс — он тоже редактор. В тексте о себе он пишет: «Пишу простыми словами о сложных вещах. Запущу рассылку, сверстаю текст сам».

Приходит заказчик, Алекс пишет рассылку, верстает, запускает, находит иллюстратора. Пишет легко, задорно. На рассылку подписывается 13 тысяч человек. Заказчик доволен и рекомендует Алекса. Алекс — молодец.

Чтобы писать, что ты умеешь объяснять сложные вещи простыми словами, нужно уметь объяснять сложные вещи простыми словами.

Что делать

Объяснять, что именно ты умеешь.

Если ты действительно верстаешь, напиши об этом и приложи примеры работ. А ещё лучше объясни, что именно ты сможешь сверстать: одно дело — админка Вордпресса, совсем другое — Бутстрап и фреймворки. Делаешь лендинги в Тильде? Так и напиши. Отдаёшь статью не в Гугл-доке, а кодом, который написал в Саблайме? Так и напиши.

Если ты умеешь запускать рассылки, то вместо абстракции пиши: «Напишу текст, придумаю дизайн письма, сверстаю в Мейлчимпе, настрою цепочки и отслежу опенрейты».

Если ты работал программистом, а теперь стал копирайтером, расскажи об этом. Расскажи всё, что отличает тебя от других, чтобы заказчик понимал, почему именно ты поможешь ему правильно решить задачу.

Не используй шаблоны, а конкретизируй.

2016   редактура   текст

Иностранные названия по-русски

Знаменитый редакторский холивар: как писать иностранные названия — как в оригинале или на русском? Если на русском, то как — как пишется, как читается или переводить?

Аргумент за написание, как в оригинале, — люди не смогут воспроизвести оригинальное название, если увидят в тексте русскую версию. Плюс Фейсбук ищут

Аргумент за написание по-русски — не все знают иностранные языки и понимают, как правильно произносятся все эти названия.

Разумным выглядит вариант при первом упоминании названия в скобках добавить оригинал. Об этом писал ещё Александр Амзин в «Новостной интернет-журналистике»:

Для подстраховки хорошей практикой считается указание в скобках изначального названия. Это особенно полезно, когда придется исправлять свою ошибку и потребуется найти изначальное написание.

Как надо делать

Так, как обязывает редполитика. Если за редполитику отвечаете вы, то обдумайте этот момент и сразу же внесите.

Если вы пишете не для какого-то издания или блога, то в любом случае формулируете в голове какие-то правила. Это та же самая редполитика, только конкретного человека, и не оформленная в письменном виде.

В неззаписанной редполитике «Прокрастинации» есть пункт об англоязычных названиях:

В «Прокрастинации» все названия пишутся на русском так, как звучат в оригинале. Удвоенные согласные остаются на местах. Эппл, Майкрософт, Трелло.

Если название не общеупотребительно, первый раз пишем его на языке оригинала и ставим ссылку на официальный сайт. Дальше название пишется на русском.

Есть нюанс. Например, я говорю айпад, а на айпэд. В таком случае в редполитику прописывается написание определённых спорных слов. Раздел про спорные слова относится не конкретно к названиям, а ко всем словам вообще. Сюда же впишите аббревиатуры.

Как правильно писать на русском call-tracking? Колл-трекинг, колл трекинг, коллтрекинг, колтрекинг, кол-трекинг, кол трекинг? Вместо того, чтобы каждый раз спорить, занесите принятое у вас написание в редполитику.

В вопросе написания иностранных названий на русском нет правильного решения. Поэтому:

Всё решает редполитика.

2016   редактура   текст

Списки, вложенные в списки

Почему список, вложенный в список, — это плохо.

В рефератах, дипломах и научных работах бывают списки, вложенные один в другой. Например, в пункте 1 есть список из нескольких пунктов. Тогда его помечают маркированным списком. Или нумерованным и заменяют числа на буквы.

В научных текстах списки, вложенные в списки, иногда закладывают в требования по оформлению. Если такого требования нет, не используйте списки, вложенные в списки.

Что не так со списками, вложенными в списки

Если один список вложен в другой, получается лесенка. Я даже не смог её повторить в Вордпрессе — пришлось лезть в Гугл-докс.

Как видит список, вложенный в список, нерадивый копирайтер:

Как видит список, вложенный в список, злой редактор:

Слева куча пустоты. Любой список — это отступ от основного поля текста. Список в списке — ещё больший отступ. Так получается пустота.

Идея для нерадивого копирайтера: продавать на пустоте слева рекламу.

Справа получаются ступеньки. В идеализированном примере они увеличиваются, но и здесь последняя ступенька не влезает и бряцается в пустоту.

Список, вложенный в список, сбивает читателя: только что он читал пункт 1, а теперь читает a. Или кружочек. Если в пунктах есть хотя бы по одному предложению, читатель заблудится. Или, хуже того, грохнется с той самой ступеньки.

Списки, вложенные в списки, сбивают ритм и читателя.

Что можно сделать

Уберите вложенность. Например, переделав первый уровень в подзаголовки. Если на подзаголовки они не тянут, выделите форматированием.

Можно избавиться и от этих списков, но всё зависит от конкретного текста.

Не используйте списки, вложенные в списки.

2016   редактура   текст

О глупых вопросах

Глупый вопрос — верный помощник редактора.

Когда я пишу кому-то текст, то всегда задаю глупые вопросы. Даже не глупые, а тупые.

  • А что значит «интеграция с сиэрэм»?
  • Почему на логотипе медведь?
  • Зачем вы ставите в подпись домашний адрес?

Глупые вопросы нужны не потому, что я не понимаю. Они для того, чтобы попасть на волну собеседника. Понять, как он рассуждает. И вытащить из него новую информацию.

Кто знает о компании больше, чем её основатель? Только для него все процессы уже настолько вошли в привычку, что действительно интересные вещи он не замечает. Поэтому, если не спросить его «А почему вы взяли талисманом крокодила?», можно опустить крутую историю.

С помощью глупого вопроса можно указать на ошибку — если заметил посторонний человек, её исправят быстрее.

В разговоре я всегда предупреждаю: «Сейчас пойдут вопросы, которые могут показаться глупыми. Они нужны, чтобы понять ваш ход мысли». Иногда собеседник бесится даже после предупреждения — в этом случае стараюсь больше с ним не сотрудничать.

Задавайте глупые вопросы, чтобы понять ход мыслей.

И, конечно же, глупый вопрос: вы тоже злоупотребляете скобочками в конце предложений?)

2016   работа над собой   редактура

Почему не нужно шлифовать текст до 10 баллов по Главреду

Я сильно не люблю копирайтеров, а копирайтеры сильно не любят инфостиль и всё, о чём рассказывает Ильяхов. Накопилась критическая масса, поэтому речь сегодня о том, как мощнейшее оружие в кривожопых руках становится палкой-копалкой.

Инфостиль и «Главред»

Максим Ильяхов в блоге, рассылке и советах рассказывает, как писать, чтобы других людей не тошнило. Для удобства он создал сервис «Главред», который проверяет текст на стоп-слова, усилители и прочие правила. То ли для фана, то ли как элемент игрофикации текст оценивается по десятибалльной шкале:

Максим советует при поиске копирайтера устанавливать границу оценки по «Главреду»: «текст меньше 8 баллов, доработай».

Как советы Ильяхова видят нормальные люди (краткая версия):

  • убирать слова, которые не несут смысла;
  • говорить не о свойстве, а о пользе;
  • структурировать информацию;
  • «Главред» — инструмент, который помогает вычистить из текста всякое говно;
  • вылизывать текст до 10 баллов нет смысла.

И как Ильяхова и «Главред» видят копирайтеры:

  • текст высушить;
  • за стоп-слова смерть;
  • за усилители анальная кара;
  • чем короче, тем лучше;
  • никаких эмоций;
  • меньше 10 баллов по «Главреду» — увольнение;
  • стоп-слова — наше всё;
  • что, какие советы о структуре и смыслы, ещё не все стоп-слова вычищены??!11

Что не так

То, что является по сути советом, копирайтер воспринимает за правило. Но соблюдать это правило не получается — тогда из текста исчезают все «продающие слова», красивые оборотики, всякая привлекающая внимание хрень и все блага копирайтерской цивилизации. Ещё и количество символов сокращается — вообще беда.

Что делает копирайтер, когда не может соблюдать чьи-то правила? Предаёт создателя правил анафеме и мастерит куклы вуду. В Фейсбуке, если покопаться, можно встретить кучу обсуждений инфостиля и «Главреда» — не как инструмента, а как чего-то вроде религии.

Есть последователи инфостиля. Они пишут без брехни. С пользой и по делу. Убирают сравнения. Доводят текст до 10 баллов по «Главреду».

А потом не понимают, почему их текст никто не читает. Это инфостиль высушил мудрые мысли, а не руки из жопы растут. Это всё злой Ильяхов запугал.

Mad Ilyahov
Mad Ilyahov

Здесь должны быть ещё четыре абзаца рассуждений об отношении копирайтеров, писателей, журналистов и прочих к инфостилю, но мне лень.

Что об этом думает Ильяхов

Максим написал целый пост:

  • Удаляйте только те стоп-слова, которые не несут новую информацию.
  • Оценка Главреда — не оценка качества текста.
  • Добиваться 10 баллов по «Главреду» не нужно.
  • Если устраивает стиль писателя, можете игнорировать «Главред».

А вот ещё из 22 урока продвинутого курса:

Мне так нравится эта оранжевая коробочка, что я процитирую скриншотом
Мне так нравится эта оранжевая коробочка, что я процитирую скриншотом

Откуда ты такой умный вылез


Я проверяю текст в «Главреде», когда сомневаюсь в нём. Или когда хочу перепроверить себя.

Несколько правил от меня:

  • Если вы охрененно пишете, не используйте инфостиль.
  • Проверяйте текст в «Главреде» если сомневаетесь.
  • Не удаляйте всё, что подчёркивает «Главред».
  • Не следуйте всем правилам буквально.
  • Достаньте голову из задницы и подумайте.
  • Не ищите оправданий, если не умеете что-то делать.
  • Не называйте себя копирайтером, это упоротое слово.

И да.

8 баллов по «Главреду».

РАУНД.

2016   бесит   редактура   текст
2015   полезности   редактура   текст